铁杉树丛第二季6.0

　　 　　中国的长视频烧钱大战，或迎接变局。 　　12月1日，视频巨头“爱奇艺”宣布将裁员20%-40%。 　　据媒体报道，这种裁员从核心部门到边缘部门都有关联，越是长期滞留，工资越高的中层被裁员的比例越高。 　　爱奇艺2020年底以7721名员工数计算，此次裁员人数最高接近3000人。。。 　　 　　在裁员的背后，有一场“优爱腾”不断燃烧金钱的大战，由于采购成本高，爱奇艺5年内就超过了300亿元。 　　作为“中国有嘻哈”、“延禧攻略”、“破冰行动”等发爆金的头部平台，爱奇艺为什么吃亏后打招呼，业绩不断败退。 　　壹 　　爱奇艺和美国的流媒体巨头奈飞很相似，利润模式以会员费为主，但结果却是天差地别。 　　奈飞成立于1997年，最初是租借电影，收费播放，之后租赁电影的模特衰退，奈飞走上了自己创作的道路。 　　2013年，奈飞投入巨额资金制作，在线播放奥斯卡电影帝凯文・塞尔西的政治剧《Card House》后，世界爆发，收费用户激增。 　　 　　之后，发表了《杉树的茂密》、《女子监狱》、《乌贼游戏》等多部高品质的自导剧，不断地提高了口碑。 　　优质的内容不断登场，奈飞的收费用户逐年增加，股价也进入了波澜万丈的大牛市。 　　从2012年的7.54美元贬值到现在，奈飞股价暴涨至最高94倍，时价总额突破3000亿美元大关。 　　爱奇艺自诩为“中国版奈飞”，与之相差千里。 　　2018年，爱奇艺在美国上市，冠以“中国版奈飞”之名，3个月内股价上涨3倍，最高达到46.23美元。 　　3年过去了，奈飞的股价向北走，上个月的市值总额一时突破了3000亿美元，成为了美国股票近几年的闪耀明星。 　　在同一美国股票上市的爱奇艺，由于连年赤字，股价暴跌了90%，市值总额只剩下44亿美元。《中国版奈飞》的故事已经破灭了。 　　 　　在云泥的另一个背后，还是用业绩来谈的。 　　从2016年到2020年，奈飞不仅是连续利润，纯利润也从1.87亿美元猛涨到27.61亿美元，这样惊人的利润增长肯定会得到资本的支持。 　　同时，爱奇艺分别亏损30.74亿元、37.37亿元、91.1亿元、103.23亿元、70.38亿元，5年亏损332亿元。 　　2021年第3季度，奈飞实现了74.8亿美元的销售额，比去年同期增加了16%。纯利润为14亿4900万美元，超过了市场预期。 　　截至第三季度，奈飞实现总销售额219.89亿美元，比上年同期增长19.82%。纯利润为45亿美元，比去年同期增加了103%，刷新了历史最高记录，可以说是视频平台的纸币印刷机。 　　 　　爱奇艺这边在第3季度实现了76亿元的销售额，比去年同期增加了6%。纯损失17亿元，比去年同期扩大了42%。即使辛苦了十几年，最终还是以流血经营，裁员维持生计也是合理的。 　　那么，爱奇艺为什么仅仅是赤字，不能成为中国的奈飞呢。 　　贰 　　首先，内容的成本太高了，在中国购买电视剧的著作权是很有名的。 　　据财报报道，2018年至2020年，爱奇艺的营业成本分别为271亿元、303亿元、279亿元，大部分用于自制内容和购买版权。 　　对于视频成本高，看了中国流量明星的报酬就知道，演了一部宫斗、言情腐败的剧就擅自从千万开始了，最后追上了蚂蚁、腾讯都急了。 　　 　　2018年，优爱腾与华策电影、电视、慈文媒体等六大制作公司合作抵制“天价演出费”，要求演员首映最高5000万美元。 　　但是，限制演出费不能直接解决视频网站的损失。不管制作者卖多少电视剧，价格高的人得到的原则，你们不是4强竞争吗。价格不可能便宜。 　　因此，优爱腾+芒果的竞争结构决定了长视频网站必须烧钱进行白刃战。 　　其次自爆金太难了，奈飞的成长理论就是这样，我首先要骂巨资制作精品口碑，养成给用户付费的习惯，最后时不时地提高会员费来维持业绩的高增长。 　　从2013年的《纸牌HOUSE》到2021年的《乌贼游戏》，奈飞在全世界都燃起了火焰，是一部现象级的作品。 　　被优质的内容吸引，即使多次提高会员费，奈飞的收费用户数也会创新高。 　　今年第三季度受“乌贼游戏”的刺激，世界流媒体新付费订阅用户438万人，比去年同期上升100%，世界流媒体收费用户总数达到2.1356亿人。 　　9月17日在线后，“乌贼游戏”的点击率急速上升，成为奈飞收视率最高的原创节目。《乌贼游戏》对奈飞的价值达到9亿美元，初步推测有可能成为史上最有价值的流媒体电视剧。 　　 　　奈飞称霸的核心是不断制作优质内容，但爆金并不容易。 　　爱奇艺每年都有自己创作的综艺节目、电视剧数十部，绝品少，现象级爆发金不足。 　　优质内容不稳定，收费会员不易增加，会员费上涨也会引起用户反感。 　　数据显示，今年第三季度爱奇艺的收费会员数为1.036亿人，比去年同期减少了1.1%，收费会员的人数接近上限，今后将继续下跌。 　　爱奇艺的销售额由四大部分组成：会员服务、在线广告、内容发布等。其中，会员费用是绝对主力，总销售额超过了50%。 　　如果会员即使支付费用也不能维持成长的话，那么爱奇艺的烧钱之路也会陷入僵局吧。 　　 　　最后是短视频平台的冲击，除去会员费，广告收入是爱奇艺的第二支柱。但是，近年来，随着震动声、快速手等短小的视频平台的爆发，原本属于视频网站的广告收入也被无情地分开了。 　　另外，视频网站显然是追电视剧的工具，短片视频会中毒，用户会发出颤抖的声音，快速的手上会花费很多时间，谁的广告价值更大不言而喻。 　　根据第三季度财务报告，爱奇艺广告收入16.6亿元，比去年同期减少9.8%，数据也验证了这一点。 　　总结一下，在还没有养成收费习惯的中国市场，视频平台短期实现利润几乎是不可能的。收费用户的忠诚度极低，无法提供爆炸性的内容。用户必须继续。 　　视频平台烧钱大战已经持续了十多年，蚂蚁、腾讯两大巨头都累了，未来的行业必将迎来合并热潮。 　　要成为中国版的奈飞，首先必须要忍受这个洗牌的考验。